Sei a corto di contenuti per il tuo sito ? Ecco la strategia giusta da seguire per non rimanere mai senza parole

Torniamo su un argomento che per chi fa marketing è di grande importanza: i contenuti, e in particolare cerchiamo di capire insieme come fare per non rimanerne mai senza.

Definire una strategia di contenuti efficace, infatti, è un lavoro complesso, ma estremamente importante per ottenere i risultati che cerchi.

Hai speso una fortuna per realizzare un sito tecnologicamente avanzato che offra la miglior esperienza possibile ai tuoi utenti, hai trovato una grafica super accattivante che lo rende inconfondibile, ha attivato i canali social più in voga… ma a un certo punto devi mettere mano a “penna e calamaio” e scrivere contenuti che attirino il tuo pubblico ideale. 

Insomma, non puoi fare a meno dei contenuti! Prima di iniziare a scrivere, però, è necessario avere ben chiare tre cose:

Parti da questa domanda: chi è il tuo pubblico ideale?

Definire le buyer personas e la customer journey (cioè il percorso che il cliente compie una volta iniziato un rapporto con te) è la base di partenza per costruire una perfetta strategia dei tuoi contenuti perché ti aiutano a capire:

  • a chi ti stai rivolgendo
  • quali problemi puoi risolvere per loro
  • come rivolgerti al tuo pubblico

Attenzione: se hai già iniziato a produrre contenuti prima di studiare attentamente il tuo pubblico, non ti preoccupare, ma può essere opportuno eseguire un controllo degli articoli che hai già scritto e, successivamente, adattarli (se necessario).

Chi scriverà i testi?

Un altro passaggio chiave nella definizione della tua “content strategy” è decidere chi scriverà i testi; questa persona (il tuo copywriter) avrà non solo la responsabilità di creare articoli e testi orientati alla vendita, ma anche di entrare in contatto con tutti i settori aziendali (commerciale, marketing, produzione, amministrazione ecc.) per cogliere idee, spunti, domande frequenti, necessità che emergono a tutti i livelli. Le idee migliori per i tuoi contenuti, infatti, arrivano dai clienti stessi o da chi è a contatto con loro. Fa sì, quindi, che il tuo copywriter possa “ascoltare” i clienti e tutti i suoi colleghi.  

Scrivere dei testi che siano in linea con gli obiettivi della tua azienda è fondamentale: per questo è importante che chi li produce conosca profondamente il tuo business e sappia interpretare i tuoi obiettivi, di business, ma anche di mission.

Attenzione ai dettagli, capacità di copywriting e analizzare le informazioni sono quello che devi cercare nel copywriter interno o in outsourcing. 

Ok, ma il segreto per non rimanere mai senza contenuti qual è?

Come sempre, non esistono segreti nel marketing, ma solo duro lavoro. Il “segreto” è quindi fare le cose con logica, impegno e pianificazione. 

Per non rimanere senza contenuti, il passo decisivo, dopo aver analizzato il pubblico e scelto chi sarà il responsabile della redazione dei contenuti, è definire un calendario editoriale, una guida settimana dopo settimana che ti permetterà di avere ben chiari gli argomenti da trattare e capire se e dove recuperare le informazioni mancanti.

Ecco alcune elementi che non possono mancare in un piano editoriale efficace:

  • idee, spunti, progetti 
  • idee approvate 
  • lo scopo di ogni articolo
  • il canale su cui verrà pubblicato ogni articolo
  • chi è responsabile della creazione del contenuto
  • ricerche e informazioni richieste per ogni articolo
  • titolo
  • data di pubblicazione
  • aggiornamenti sullo stato di avanzamento dell’articolo

Ricorda sempre una cosa: una volta definito il tuo calendario non puoi stare fermo: le strategie di maggior successo, infatti, vengono riviste e aggiornate regolarmente a seconda dei risultati.

E allora testa, approfondisci, sbaglia e impara: solo così troverai la strada giusta e imparerai ad attrarre i tuoi potenziali clienti grazie a contenuti di valore.

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